倏忽溫風至，因循小暑來。炎炎夏日，不少人避開熱門旅游景點，選擇前往縣域小鎮避暑納涼，傾聽鳥兒的低聲細語，欣賞池塘里荷花競綻。

美出風格，縣域旅游尋自然

旅游市場不斷“下沉”，縣域旅游以其自主、靈活、便捷的特點，滿足了人們渴望親近自然、回歸本真的愿望。

在浙江安吉，許多“村咖”被掩映在悠然的田園風光里，與山、田、湖、瀑、林、礦等鄉野自然風光完美融合，成為生活在上海、杭州等都市人群的“后花園”。“一杯‘村咖’，就是我逃離城市快節奏，通往閑適鄉村的門票。”在上海工作，經常開車去安吉過周末的游客感嘆。

推出“全域旅游”的江西婺源，在建設美麗鄉村的同時，結合當地的田園特色，發展茶園創意游，讓游客既可以欣賞兩澗清流、仙橋毓秀的江南風光，也可以游覽翠綠茶園，體驗采茶、種菜、放牛、釣魚等農趣活動，領略獨特的江南茶鄉之美。

放緩節奏，縣域旅游重體驗

與“打卡式”旅游不同，選擇縣域旅游的游客更加注重旅游體驗，追求深度游、慢游等新型旅游方式。中國宏觀經濟研究院經濟研究所副所長吳薩指出：“原來主要看景，所以一度整個旅游景點都圍繞大景點、大場景來打造綜合旅游體。現在，旅游更多強調沉浸式、自主性，人們有不同的旅游訴求。”

沉浸式體驗感來自于對當地文化底蘊和特色的深度挖掘，各地紛紛轉型，將自然景觀、歷史、工業、生活方式等融入旅游體驗中，打造出獨特的文旅融合場景。

江西景德鎮通過對老窯老廠進行升級改造，打造“翻砂美術館”“陶藝體驗空間”等創新空間，推動陶瓷文化的傳承創新。陜西長安唐村利用豐富的唐詩文化資源與秀麗風光，修復和保留了祠堂、社樹、藥王廟、土地龕、魁星樓，設計出詩意十足的民宿集群，滿足了親子游、周邊游的多重需求。

接住“流量”，“小城”服務跟得上

借助差異化的資源稟賦和區域特色，一座座小城通過縣域獨特的消費場景和需求，激發出遠超本地輻射范圍的消費動能。

“火起來”可以靠“流量”和“網紅打卡”，而“紅下去”離不開口碑和服務。不少縣城注重提升交通基建，打造舒適居住環境，提高旅游服務質量，努力接住這波“流量”，讓游客在縣域地區留下美好回憶。

中國社科院旅游研究中心特約研究員魏長仁接受媒體采訪時表示，如今的縣域旅游，消費者更追求放松身心的休閑模式，更希望體驗地方特色帶來的新鮮感、非同質感，更在意旅行的目的而不是旅行的目的地，這是旅行方式的演進和升級。

中國旅游研究院副研究員李雪認為，縣域并不只是美麗的鄉村風景，高品質生活空間也是縣域旅游提升競爭力的要素。

“火起來”，還要持續“火下去”，“小而美”的縣域資源還將為旅游帶來更多強勁動力。

（宋子節、肖聰聰、實習生 王志贏）